Introduktion
Det mänskliga immunsystemet är ett av de mest komplexa systemen i världen — och ett av de viktigaste. Det avgör om vi överlever spädbarnsåldern, vilka sjukdomar vi får, hur vi åldras och hur länge vi kommer att leva. Inom det ligger hemligheterna om hur olika personer kommer att svara an på potentiella hot mot vår hälsa. Att förstå vårt immunsystem är nyckeln till att bekämpa sjukdomar och förbättra hälsan för alla. Ändå har dess komplexitet begränsat vår förmåga att utnyttja dess potential — fram tills nu.
Human Immunome Project kom till oss med uppgiften att uppdatera varumärket till ett mer kraftfullt, differentierat och inspirerande sådant. The New Division formulerade en varumärkesstrategi, utvecklade budskap som var tydliga, sammanhängande och övertygande samt en ny visuell identitet som sticker ut. Vi har också designat och skapat videor och tillgångar för sociala medier tillsammans med prisbelönta forskare inom området.
Process
Vi började med att göra en varumärkesgranskning och intervjuer med intressenter för att få fler insikter och sammanhang kring varumärket och definiera dess styrkor och svagheter. Mot bakgrunden kunde vi definiera möjligheterna för det nya varumärket och formulera en tydlig, koncis och differentierad positionering av budskapet.
Vi skapade en ny varumärkesidentitet bestående av logotyp, typsnitt, färger, varumärkesriktlinjer, PowerPoint-mallar, inlägg och tillgångar för sociala medier samt en stilguide för att kunna implementera det på deras webbplats.
Det Visuella Systemet
Human Immunome Project-logotypen är en del av ett större universum som representerar huvuduppdragen för Human Immunome Project på ett förenklat, grafiskt sätt. Logotypen förkroppsligar det kraftfulla löftet från Human Immunome Project på två huvudsakliga sätt:
På mikronivå framkallar den hur AI-driven vetenskap lär sig, analyserar och interagerar med en cell.
På makronivå representerar den hur mänskligheten rör sig framåt i takt med analytiska och vetenskapliga framsteg. Den handritade orange-röda cellen representerar det mänskliga immunsystemet/mänskligheten, och den rena cirkeln bredvid med “x”-centrum står för analytisk, AI-driven vetenskap.
Logotypen kan också visas som en del av ett större universum som inkluderar representationer av det gigantiska pusslet fullt av komponenter i komplexa system. De relaterar löst till olika aspekter av Human Immunome Project: det mänskliga immunsystemet, artificiell intelligens och mänskligt liv. Dessa symboler berikar identiteten genom att skapa ett flexibelt aktivt nätverk av individuella varumärkesinslag.
Påverkan
Att få ett kraftfullt varumärke som sticker ut kommer att hjälpa till att sprida varumärket och budskapet till världen — till investerare, industrin och allmänheten. Ett starkare budskap möjliggör större finansiering, vilket innebär att detta viktiga arbete med att kartlägga och förstå immunsystemet kan fortsätta, och förhoppningsvis kommer vi att eliminera sjukdomar kopplade till det i framtiden.
